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多家泉企入场儿童领域 加推“小大人”新潮装

来源:中国品牌服装网更新时间:2014-09-04
 
 随着我国服装行业实体渠道的进一步分化,童装市场便成了行业内公认的“新蓝海”。童装又分为婴童装(0-3)、小童装(3-12岁)、中大童装(12-16岁)三大类,婴童装、小童装一般由家长决定是否购买,而中大童装的消费群体则由家长和青少年其中一方决定。
 
 
  因为12-16岁,正在青少年长身体的时候,所穿的服装款式大部分都是运动装或是校服,所以这一市场在业界却似乎被认定为“禁区”,目前国内还很少有叫得响的品牌。不过,随着“单独二胎”政策给童装童鞋产业带来第一波扩产潮后,业界又迎来了第二波扩产潮。据报道,玛米玛卡、七波辉、森马等多家泉州龙都国际娱乐进入儿童领域,加推“小大人”新潮装。   另外,根据中国第五次人口普查数据显示,我国12岁—16岁人口当时就有1.2亿多人,占总人口的比重达到8.75%。以一人一年消费百元来计算的话,这个巨大基数背后隐藏着一个百亿市场,甚至是“千亿蛋糕”。而北京某项对100名相关年龄层中小学生的抽样调查数据则显示,这个群体在校服的穿着之外,也存在一个巨大个性化品牌服装服饰的需求。调查显示,有30%的受访者表示他们需要三四件衣服来应付不需要穿校服的日子,15%的受访者认为需要7件以上的衣服。同时,这些受访者中有80%称会在一个季度中购买至少一次品牌服装服饰,其中10%的人购买行为是以半个月计算的,而30%受访者的品牌服装服饰添置是以一个月为单位的。业界人士分析认为,“中国12岁—16岁这个群体的需求量大约在成人装需求的四分之一到三分之一之间,这是个庞大的市场。”
  不过,价格定位将成为青少年装市场发展的一个制约因素,业界人士认为,“少年装是以童装服饰为标准的,算童装服饰的一部分,因此,国家对其品质要求和安全性要求比成人装要高。但是,由于这个年龄段的小孩长得太快,其用料成本远远超过婴童装服饰,与成人装的成本相差不大,这些直接增加了少年装的生产成本。因此,少年装在售价上面临着尴尬的定位,一旦把握不准,龙都国际娱乐可能无法实现盈利。一旦少年装跟成人装一个价,家长会有抵触情绪,提价变得非常困难”
 
 

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